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放大鏡短評
蘋果零售商採取降價策略使得中國市場需求疲軟問題緩解，發貨量顯著增長52%，同時對高端手機的願付價格亦提升，然仍受到華為的競爭，但整體而言該消息對蘋果仍屬利多因素，下一季獲利有望提升，建議投資人展望即將來臨的WWDC大會。
新聞資訊
4 月份蘋果Apple (AAPL) iPhone 在中國市場的需求顯著反彈，發貨量增長 52%，主要受益於零售合作伙伴的折扣策略。然而，高端市場的銷量仍然受到華為的強烈競爭影響。儘管如此，調查顯示中國消費者對升級到新設備的興趣增加，蘋果在中國的市場份額有望穩定下來。
iPhone 需求反彈
- 發貨量增長: 4 月份，iPhone 在中國市場的發貨量增長了 52%，顯示需求顯著回升。
- 外國品牌貢獻: 4 月中國智慧手機出貨量中約 350 萬支來自外國品牌，iPhone 占絕大多數。
銷售策略
- 降價促銷: 自 2024 年初以來，蘋果及其中國經銷商一直進行降價促銷，包括在 618 電商銷售節期間。
- 折扣影響: 零售合作伙伴提供的折扣是需求反彈的主要推動力。
高端市場挑戰
- 銷量下滑: 蘋果最新一代手機的銷量出現兩位數下滑。
- 華為競爭: 高端市場被華為搶走，對蘋果構成挑戰。
消費者升級意願
- 升級興趣增長: 最近調查顯示，消費者對升級到新設備展現出更大的興趣。
- 高端化趨勢: 高端化趨勢加強，超過一半的受訪者願意為下一支手機花費超過人民幣 4000 元。
市場前景
- 市場份額穩定: 分析師預測，iPhone 在中國不斷萎縮的市占率可能很快會穩定下來。
- 用戶疲勞影響: 消費者在經歷華為高端機型的漫長等待後，對蘋果產品的興趣可能恢復。
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