【美股新聞】 Netflix的招聘表明公司認真對待加強廣告工作(2022.09.1)

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圖/Shutterstock

Netflix已經從Snap聘請了兩位廣告高層，因為該公司正努力進入有廣告方案支持的串流媒體領域。

高級媒體分析師Geetha Ranganathan告訴雅虎財經：”廣告並不在Netflix(NFLX)的DNA中，所以他們去聘僱這些Snap(SNAP)的高管，表明他們認真加強他們的廣告工作。”Netflix周二透露，Snap的首席商務官Jeremi Gorman和廣告銷售副總裁Peter Naylor將於9月加入這家流媒體巨頭。據華爾街日報報導，Netflix希望向廣告商收取大約65美元的費用，這一費用明顯高於其他大多數串流媒體競爭對手。

據彭博社報導，該公司即將推出的有廣告支持的方案，每月費用在7至9美元之間。該媒體補充說，Netflix將為每小時的內容播放4分鐘的廣告。據預計，到2023年，Netflix將產生15億美元的廣告收入。Ranganathan說，傳聞中的價格方案感覺很公平，尤其是與競爭對手的成本相比。她說：”客戶對價格越來越敏感，所以讓廣告版的月費幾乎達到無廣告版的一半顯然是有意義的。

近年來，流媒體平台一直在與更加善變的消費者作鬥爭。根據《華爾街日報》援引Antenna的數據，在截至6月的兩年中，約有19%的高級服務用戶–包括Netflix、Hulu（DIS）、Apple TV+（AAPL）、HBO Max（WBD）等–取消了三個或更多的訂閱，而在2020年6月前的兩年中，這一比例僅為6%。

Netflix在第二季度減少了100萬用戶，為了抵消用戶的放緩並提高收入，漲價和廣告支持的選擇幾乎是不可避免的。