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放大鏡短評
Netflix (NFLX) 的此次動作明顯是在增長緩慢的訂閱市場中另聘蹊徑，尋求新收入的戰略轉變。一方面推出自家廣告平台，又同時取消最低價的訂閱方案，迫使用戶觀看廣告。另一方面，進入直播體育領域，尤其是NFL，這將進一步鞏固其作為領先串流平台的地位，並可能吸引更廣泛的觀眾群，增加用戶黏性。CMoney研究團隊認為Netflix的廣告計劃正逐漸發酵，有望在年底前超過5000萬活躍觀眾。當Netflix的用戶數達到5000萬大關時，將成為成為廣告市場中的主要參與者，且其高頻率及信譽的品牌將會是吸引廣告商的主要因素，不過市場在面對經濟不確定性和廣告市場整體收縮的背景下，恐怕在短期內難以見到成效，長期看好龍頭地位及獲利能力。
新聞資訊
Netflix (NFLX) 含有廣告的訂閱方案用戶急增，並將推出自家廣告技術平台，標誌著其在競爭激烈的串流市場的進一步擴展。
用戶增長：Netflix報告其含有廣告的較便宜訂閱用戶激增，現已擁有全球4000萬月活躍用戶，自一月份的2300萬用戶近乎翻倍。目前，提供廣告層的國家中，有40%的新訂閱選擇了這個更經濟的方案。Netflix目前的總訂閱用戶數為2.7億。
廣告技術與策略調整：Netflix宣布將推出自家的廣告平台，結束與微軟(MSFT)的合作關係。雖然微軟將繼續作為程序化廣告合作夥伴，Netflix還將與包括貿易台(The Trade Desk)、Google Display & Video 360和Magnite等其他廣告科技公司合作。Netflix計劃於今年晚些時候在加拿大測試其廣告技術平台，並計劃於明年第二季度末在美國推出，並於2025年底前全球推廣。
市場及競爭環境：Netflix在串流市場的積極擴展及其對廣告業務的投入，與其他串流平台形成鮮明對比。例如，迪士尼(DIS) 的迪士尼+擁有1.176億全球訂閱者，而華納兄弟發現(WBD) 的Max有9960萬訂閱者。Netflix的快速增長與市場上其他競爭對手的表現形成對比，後者仍在尋求盈利方式。
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