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放大鏡短評
Nike 價格同步在零售市場與二手市場下跌，從數據看來，該品牌在市場上的需求有出現下滑趨勢，然CMoney研究團隊認為，Nike在市場上已建立強大的品牌形象，因此需求量的問題應只是暫時的，而針對定價能力，若零售商仍持續給予過多折扣，的確可能會影響Nike未來部分鞋款在定價上的策略，但也不排除調降定價後，需求量反而增加更多，因此對於營收的影響仍需觀察市場反應。
新聞資訊
2024年，與兩年前相比，零售商對Nike (NKE) 的打折幅度增加了一倍，這對這家運動服飾巨頭的定價能力構成了威脅，此時正值與競爭對手運動鞋品牌的激烈競爭時期，根據分析公司Vertical Knowledge的數據顯示。
研究人員從包括Foot Locker、Dick’s Sporting Goods、Macy’s等八家全國性連鎖店的在線定價數據中彙編了資料，發現這些零售商平均在2024年對其Nike運動鞋的44%進行了打折。根據Vertical Knowledge提供的數據，這一比例比2022年同期的19.4%有所增加。
這一趨勢標誌著與過去的背離，過去，Nike的零售商享有以全價銷售其Nike庫存的能力，特別是像Nike Air Jordan 1 Retro High這樣的休閒鞋。Nike的全價範圍從基本的Nike跑鞋約50美元到特別發行的Nike運動鞋的200美元以上。
一些零售商對Nike運動鞋的打折行為可能會給這家全球領先的運動服飾公司帶來麻煩。YCG Investments的總裁布萊恩·亞克特曼（Brian Yacktman）表示：「他們是一家擅長向大眾市場收取溢價價格的公司。」
周三，在紐約市的一家Foot Locker店裡，降價的Nike鞋子擺在櫃台上，該店的Lebron 20籃球鞋從原價170美元降至129.99美元，還有Nike Air Max款式在特價銷售。在梅西百貨的旗艦店Herald Square，多款Nike Air運動鞋也在特價銷售，包括Air VaporMax和Air Huarache。
根據數據，像梅西百貨這樣的主要零售商的Nike運動鞋的平均價格從2022年第一季度的103.61美元降至2024年初的79.92美元。根據Nike最近的年度報告，Nike將其產品以批發方式銷售給「成千上萬的零售客戶」。
一位Nike發言人表示，Nike擁有「非常多樣化的批發組合，沒有任何一個合作夥伴佔總批發收入的絕大部分。」
Dick’s Sporting Goods未回應置評，而Foot Locker和Macy’s則拒絕置評。
垂直知識跟踪的八家主要零售商出售的Nike運動鞋的平均打折比例遠高於他們出售的Hoka運動鞋（4.5%）、阿迪達斯鞋（18.9%）、瑞士ON Running運動鞋（23.1%）或Puma款式（37.4%）的打折比例。
打折可能會損害Nike對消費者的吸引力。如果消費者看到Nike款式的頻繁降價，「Nike面臨的風險就是在他們眼中變成另一個鞋類品牌」，Powell說。
另一個需求下降的跡像是：Nike款式，包括Nike Dunk Low Retro在內，在二手運動鞋市場上的價格也下跌了。根據Altan Insights的研究主管Dylan Dittrich的說法，2023年，Nike推出了116款新版鞋，而2019年則推出了31款，幾乎是原價的三倍。
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