【美股新聞】星巴克股價連續上漲，出售中國業務是危機還是轉機？

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圖/Shutterstock

放大鏡短評

星巴克 Starbucks (SBUX)考慮出售中國市場部分股份的消息在短期內提振了市場情緒，顯示投資者對該舉措的正面反應。出售中國市場部分股份有助於緩解星巴克在中國市場的財務壓力。由於過去星巴克的中國戰略一直存在疑慮，公司採取靈活策略來解決市場壓力，有助於短期內穩定市場預期。此外，透過與當地合作夥伴共享資源建立合作關係，星巴克有望快速改善其在中國市場的經營困境，吸引更多投資者關注。

從中長期來看，星巴克出售中國市場部分股份的舉措可能為公司帶來更多戰略靈活性和市場適應能力。這不僅有助於釋放財務資源，還能引入當地合作夥伴的專業知識與市場洞察力，提升星巴克在本地化運營中的競爭優勢。雖然部分股份出售可能稍微降低公司的直接控制力，但這種策略在過去的案例中（如百勝餐飲和麥當勞）顯示，合理的合作安排能促進品牌在當地的長遠增長和持續影響力。

星巴克未來的成功將取決於透過重新定位品牌和提升顧客體驗來推動業績增長，與當地合作夥伴的合作深度以及品牌和產品策略的創新能力。如果公司能妥善利用合作夥伴的資源來提升運營效率，同時通過數位轉型與產品創新吸引年輕消費者，或有望改善中國市場的表現。投資者需留意星巴克在中國市場的盈利模式變化，新策略或能成為長期成長的轉機。

新聞資訊

星巴克考慮中國業務合作，市場反應積極

根據《彭博社》報導，星巴克(SBUX) 正在考慮將其在中國市場的部分股份出售給當地合作夥伴，以實現更高增長目標。此消息在市場上引發熱烈反應，星巴克股票於11月21日收漲1.8%，次日再度上漲2.44%，達每股102.50美元。分析認為，這顯示投資者對星巴克潛在合作的信心，但亦透露出公司對於中國市場挑戰的擔憂。

中國市場困境，業績持續下滑

星巴克在中國市場的營運持續受到壓力。內部面臨高投入與低回報的問題，外部則遭遇瑞幸咖啡等本土競爭者的強烈挑戰。2024財年，星巴克在中國的同店銷售額年減8%，截至9月的第四財季更是年減14%。星巴克在中國擁有超過7500家門店，該市場預計帶來約30億美元的收入，占其總營收的9%。然而，儘管公司多次表示對中國市場的高度重視，但增長前景不如預期。公司發言人強調：「我們致力於中國市場的長期成長及與合作夥伴的關係，但目前正在評估更有效的策略。」

國際企業調整中國策略的趨勢

星巴克的舉動並非孤例。過去幾年，多家國際企業調整了在中國市場的策略，以適應當地消費需求和市場環境的快速變化。

百勝餐飲 (YUM)： 2016年將中國業務的部分股份出售給春華資本，後來以「百勝中國」的名義在紐約上市，提升了資金運用效率。
麥當勞 (MCD)： 2017年將其中國大陸和香港的主要股份出售給財團，專注於優化運營模式，儘管2023年回購了一部分股份。

星巴克若出售部分中國股份，可能透過更靈活的合作模式改善當地業績，但也面臨利潤稀釋的風險。

北美市場壓力，加重公司挑戰

星巴克當前的主要挑戰來自北美市場，該地區在2024財年占其總營收的75%。消費者抱怨集中在以下幾點：

長時間排隊導致客戶體驗不佳。
飲品價格偏高，與經濟壓力形成矛盾。
店內環境不理想，影響品牌形象。

自9月新任執行長 Brian Niccol 上任後，星巴克啟動了「重返星巴克（Back to Starbucks）」計劃，希望以數字化升級、改進門店設施及產品創新來吸引更多顧客。然而，Niccol 也坦承：「競爭激烈且宏觀環境具有挑戰性。」同時，Niccol 表示將親自考察中國市場，以更深入了解該地區的業務狀況，但其主要精力仍集中於改善北美業務。