【美股新聞】亞馬遜 Prime Day 成效可能不如以往 (2022.06.27)

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圖/Shutterstock

亞馬遜 (AMZN) 一年一度的 Prime Day 預計於 7/12 及7/13舉行，不過隨消費者購買慾望減弱，今年網路購物銷售成長率可能有限。

相比過往，亞馬遜此次投資金額較少，也多半著重在自有品牌產品上，除了電器類外，大多數產品折扣力度可能和平常差不多。

據 Insider Intelligence 研究，亞馬遜估計 Prime Day 美國地區業務總銷售金額將達 77.6 億元，相比去年可成長約 17 %。

雖然 Prime Day 為公司第三季營運帶來曙光，不過近年來 Prime Day 活動營收成長越來越緩慢，訂單數量同樣面臨一樣的狀況，相比於兩年前平均每個用戶下單約 58.77 美元，去年數據僅達 54.15 美元；兩年前平均每個用戶在一個商品上花費了 33.88 美元，去年數據衰退至 30.83 美元，不過 Prime Day 在過去兩年內舉行的時間點落於不同月份。

亞馬遜發言人表示，公司預期 Prime Day 活動將帶來一定的成效，並會持續致力於拓展活動於不同地區。不過今年亞馬遜並未預計舉辦 Prime Day 演唱會及推出新品，這是前所未見的。

根據亞馬遜前任經理 Guru Hariharan 表示，消費者對於 Prime Day 的好奇度已不復見，不過隨現今美國經濟蕭條，Prime Day 依舊可以充當提振消費力道的領頭羊，通常亞馬遜以往在活動期間的銷售比正常時期高了至少兩倍。

隨亞馬遜此次活動宣傳力道減少，將對美國零售商如 Walmart 及 Target 帶來一定的影響，因為這些競爭對手們習慣在 Prime Day 活動期間提供消費者類似的折扣活動，不過通常成效不佳。

隨疫情轉變消費者購物習慣，及加上高通膨影響，實體零售商們現正面臨庫存過多的問題，雖然庫存對於亞馬遜來說影響不大，不過零售商面臨之難題將對今年七月美國購物市場帶來不確定性。