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放大鏡短評
目前的經濟情勢對零售業者極具挑戰性。高通膨壓力使消費者信心受損，加上儲蓄不足，民眾購買力萎縮，將直接影響零售業的整體營收表現。特別是中低收入家庭，未來幾季的消費行為將更加理性與保守，可能減少非必要支出。對零售商而言，提前促銷固然可以刺激短期銷售，然而長期來看，可能會導致利潤下滑並對明年初的營運狀況產生負面影響。零售業者需要在促銷與利潤間取得平衡，才能在充滿不確定性的經濟環境中保持競爭力。
整體而言，零售業正面臨購買力下降與利潤壓力雙重夾擊。短期內零售股表現可能承壓，特別是高通膨帶來的不確定性，不過隨著降息循環即將到來，長期有望經濟復甦，增強購買力，提升零售股獲利，投資人可關注大型零售商的促銷策略與庫存管理，這將決定他們在未來幾個季度的表現。
新聞資訊
德勤預測購物季增幅創六年新低
根據德勤(Deloitte)最新報告，預估今年美國年終購物季（2024年11月至2025年1月）零售成長幅度將僅有2.3%至3.3%，總銷售額達1.59兆美元，與去年的4.3%相比明顯減少，也創下自2018年以來的最低成長幅度。德勤指出，消費者購買力下降將影響零售業整體表現，尤其是在實體店面與網路銷售的雙重壓力下，零售商可能面臨更大的挑戰。
高通膨與儲蓄警報削弱消費力
德勤報告指出，高通膨依然是影響消費的關鍵因素之一，消費者購買力持續受壓。根據報告，儲蓄水位在各所得階層家庭中普遍拉警報，使得美國消費者更加謹慎支出，尤其是中低收入家庭，傾向於減少非必要消費，將每筆支出花在「刀口上」。這一趨勢將對今年購物季的買氣造成明顯衝擊。
短檔期與促銷提前開跑
除了高通膨與儲蓄壓力，德勤報告還指出，今年購物季的檔期比往年更短，從11月28日感恩節到12月25日聖誕節，僅有27天，比去年少了數天。因此，零售商必須提前開始促銷活動，以盡可能吸引消費者購買，可能會進一步壓縮利潤率，並給零售業者帶來經營壓力。過短的檔期也意味著消費者有較少時間進行購物決策，導致零售業者必須更早啟動促銷戰略。
黑色星期五促銷效果恐受到影響
美國的感恩節後一天，即「黑色星期五」(Black Friday)，象徵著年終購物季的正式開跑，對美國零售業具有重大意義，通常能佔全年營業額的20%左右。然而，隨著今年的消費者購買力下降，預計「黑色星期五」的促銷效果也會受到影響。隨著線上購物持續增長，傳統零售商與電商平台的競爭愈加激烈，價格戰可能進一步削弱零售商的利潤率。
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