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放大鏡短評
蘋果(AAPL)目前面臨iPhone銷量壓力,但折扣策略在中國市場成效初顯,加上即將推出的AI平台吸引市場關注,已促使多家投行上調目標價至250美元。然而,面對華為等競爭對手崛起,其在中國高端市場的市占率仍面臨挑戰。短期內股價可能受中國市場銷量改善提振,但AI平台能否真正驅動長期增長,仍需觀察實際落地效果與用戶接受度。
新聞資訊
iPhone銷量仍疲弱,折扣策略成關鍵突破口
蘋果(AAPL) iPhone 依然是其最重要的收入來源,貢獻超過總營收的一半。然而,今年第一季度iPhone營收為460億美元,年減10%,在包括台灣與香港的大中華區銷售更下降8%至164億美元。儘管如此,蘋果近期推出的新折扣政策正為其帶來市場回暖的契機。
傑富瑞(Jefferies)表示,蘋果在中國618購物節期間的銷售表現搶眼,銷量不僅超越Google,更擊敗本土競爭對手華為,顯示折扣策略的成效。該行因此將目標價從200美元上調至215美元,並指出,蘋果的折扣將持續至下一代iPhone 16推出前,以捍衛其市占率。
中國市場復甦,5月數據顯示回暖跡象
中國市場的銷量復甦是華爾街看好蘋果的重要原因。摩根大通(JP Morgan)引用中國信息通信研究院(CAICT)的數據指出,5月iPhone出貨量月增44%,年增40%。雖然月增幅度略低於通常的55%季節性增幅,但銷售下降趨勢顯著改善。
摩根大通分析師強調,中國智慧型手機市場正在回暖,這有助於提升iPhone的銷量表現。該行將目標價由225美元調升至245美元,並重申增持評級。此外,該行指出,iPhone在中國的年初至今銷量年減幅已從4月的17%縮小至8%,顯示銷售狀況正在持續改善。
AI平台成未來增長動力,分析師期待其領跑市場
Oppenheimer分析師Martin Yang表示,蘋果近期宣布的AI平台「Apple Intelligence」將使其在消費者AI市場中處於領導地位。該平台的推出將重新定義硬體與軟體的整體價值,並為消費者提供更加整合且直觀的體驗。
Yang指出,憑藉蘋果的生態系統優勢與品牌吸引力,其AI平台可能成為帶動未來營收與EPS增長的重要引擎。該行因此將蘋果目標價從200美元上調至250美元,並重申對其跑贏大盤的評級。
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