【美股新聞】Facebook 母公司 Meta 同意終止住房廣告中的所謂歧視性做法 (2022.06.22)

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圖/Shutterstock

美國聯邦官員稱 Facebook 廣告基於種族、宗教、性別和其他因素歧視 Facebook 用戶。

Facebook (META) 母公司 Meta Platforms Inc. (META) 週二同意採用新的在線廣告做法來解決聯邦官員的調查，聯邦官員稱其廣告因種族、性別和其他因素而歧視用戶。在提交給紐約聯邦地方法院的一份文件中，司法部和聯邦住房官員表示，他們將解決對 Meta 的住房歧視指控，公司不承擔任何責任，以換取 Meta 同意改變其廣告分發系統。聯邦檢察官 Damian Williams 在一份聲明中說：「當一家公司開發和部署完全或部分基於受保護特徵剝奪用戶住房機會的技術時，它就違反了《公平住房法》。」。

Meta 在一份聲明中表示，除了住房之外，它還計劃改變與就業和信貸相關的廣告。「住房、就業和信貸方面的歧視是美國長期存在的一個根深蒂固的問題，我們致力於為這些領域和其他領域的邊緣化社區擴大機會。」公司表示。據聯邦官員稱，Meta 創建了一種廣告定位算法，該算法將考慮受保護的特徵——包括種族、宗教和性別——以找到反映廣告商目標受眾的 Facebook 用戶。此外，官員稱，Meta 的廣告投放系統使用了依賴於受保護特徵的算法來幫助確定廣告商的目標受眾中的哪些子集會實際收到廣告，哪些不會。廣告定位工具，最初被稱為“Lookalike”根據司法部的說法，Audience”和後來的“Special Ad Audience”使用機器學習算法來尋找與廣告商使用 Facebook 提供的多個選項選擇的個人群體有相似之處的 Facebook 用戶。

根據協議，Meta 必須在 12 月 31 日之前停止使用該工具，並在該月之前開發一個新的住房廣告系統，以解決廣告商的目標受眾與 Facebook 的目標受眾群體之間的種族、民族和性別差異。司法部表示，個性化算法實際上會投放廣告。「我們正在努力做的是確保沒有人可以說我們的系統會根據受保護的特徵以任何方式區別對待人們。」。Meta補充說，它將在其廣告系統中構建一個新功能，「旨在確保最終看到房屋廣告的受眾更接近地反映該廣告的合格目標受眾。」