【美股新聞】Meta 放棄與蘋果 Vision Pro 競爭，終止一研發計畫！

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圖/Shutterstock

放大鏡短評

La Jolla 計畫喊停對 Meta 有什麼影響？

投資者不須過度解讀此事件，如 Meta 的 CTO Andrew Bosworth 指出，「我們隨時都有許多原型在進行開發，但並不是所有的原型都會投入生產。我們會對一些進行進一步的研發，也會放棄一些。這樣的決策隨時都會發生。」這表明 La Jolla 計畫的終止是 Meta 研發過程很正常的一個環節，此計畫僅是 Meta 多個頭戴裝置計畫的其中之一，終止此計畫表示 Meta 在頭戴裝置研發另有更好的選擇。

例如，據《The Verge》報導，Meta 目前仍有一項代號為 Ventura 的頭戴裝置計畫，此計畫目標為推出一款比原先 Quest 更實惠的頭戴裝置，預計可能會在今年底推出。同樣的，市場傳聞 Meta 預計將在下個月的 Meta Connect 活動中展示一些新的 AR 眼鏡， Quest 4 也傳聞將於 2026 年推出標準版和高端版。

此事件顯示 Meta 當前在頭戴裝置市場的策略是以低價裝置為首，Meta 此價位的頭戴裝置當前也有最高的市占率。這樣的策略或許是明智的選擇，因為當前頭戴裝置的應用仍有限，消費者對其價格的敏感度會相對的高，Meta 可以先透過低價裝置提升市占率，促使開發者以 Meta 的生態系為主來設計遊戲等應用程式，鞏固並提升 Meta 在市場的領先優勢。

相對而言，蘋果的 Vision Pro 的未來發展恐較為疲軟，因為 Vision Pro 不但價格驚人，當前許多為頭戴裝置開發的軟體均不適用於 Vision Pro，許多開發者選擇為使用者較多的 Meta Quest 設計應用程式。

新聞資訊

Meta 終止 La Jolla 計畫

據《The Information》報導，Meta 已終止其一項高端混合時境頭戴裝置的顏發計畫，此研發計劃代號為 La Jolla，原先的目標為推出一款能與 Apple 的 Vision Pro 較量的高端頭戴裝置，並在 2027 年推出。

據報導，Meta 早在去年 11 月就開始了 La Jolla 計畫，而最終會決定終止此計畫主要是因為 La Jolla 頭戴裝置將使用的 MicroOLED 顯示器生產成本過高。Meta 原先的目標是將頭戴裝置的成本控制在 1,000 美元以下，但儘管經過多次試圖壓低成本， MicroOLED 的生產成本始終過於高昂。

為什麼 Meta 會堅持壓低售價？

先前 Apple 推出的 Vision Pro 以 $3,500 美元的高昂價格上市，最終的銷售表現差強人意，顯現市場對於高單價頭戴裝置缺乏興趣。市場原先預期 Vision Pro 2024 年的銷量將位於 60 萬至 80 萬台之間，但根據 IDC 的研究顯，Vision Pro 今年至今每季平均銷量不到 10 萬台，也就是說今年總銷量可能將不及 50 萬台。Meta 在 2022 年底推出的 $1,500 美元高端頭戴裝置 Meta Quest Pro 當時推出後相同的出現受眾群小，銷量不佳的問題。這兩個先例明顯驗證當前市場對高單價頭戴裝置的接受度/需求仍不高，因此也使 Meta 在無法壓低售價的狀況下放棄了 La Jolla 高端頭戴裝置計畫。