昨日（3/14），Netflix 的股價下跌超過 2%，至每股 332 美元左右，為 52 週低點。這比該公司在 11 月中旬創下的 52 周高點 700.99 美元下跌了 50% 以上。股價上一次觸及 332 美元是在 2020 年 3 月 20 日，當時正實施大流行的封鎖措施。
由於消費者在各種限制下被困在家裡，Netflix 在 2020 年和 2021 年期間取得了顯著增長。然而，隨著這些規定的鬆綁，消費者開始轉向電影院、餐廳和主題公園等戶外娛樂活動。在其最新的收益報告中，Netflix 報告了令人失望的訂戶數量。
由《蜘蛛俠：無路可歸》和《蝙蝠俠》領銜的影院票房回歸，顯示消費者不再呆坐在自家沙發上看電影。去年， 摩根大通 在 CinemaCon 發布的一份報告稱，Netflix 正在安排其內容於傳統的影院上映。
長期以來，Netflix 對通過票房賺錢不太感興趣，而對盡快向訂閱者提供內容更感興趣。串流媒體服務拒絕了傳統的好萊塢上映窗口，在這種窗口中，一部電影在影院放映大約三個月，然後才能在影片或串流媒體服務的網站或應用程式上播放。
過去曾有例外，為了讓 Netflix 電影有資格角逐奧斯卡獎金像獎，Netflix就曾讓電影「Tho Power of the Dog」上映，該片獲得12項提名，並被認為是 3 月 27 日頒獎典禮上多個主要獎項的有力競爭者。
然而，隨著大流行導致工作室將發布窗口從 90 天縮短到 45 天左右，Netflix 似乎正在重新考慮其策略。
該公司還面臨來自蘋果和迪士尼等公司的其他串流影音平台的激烈的競爭，這些公司正在將觀眾從 Netflix 內容中拉開。
Wedbush 分析師邁克爾·帕切特 (Michael Pachter) 表示：「如今並沒有什麼特定因素導致成長放緩，但市場似乎將 Netflix 增長放緩歸咎於競爭。這是有道理的，因為我們可以選擇通過有線或衛星進行傳統收視，加上 Hulu、Paramount+、Disney+、HBO Max、Amazon Prime、Peacock 等優質服務，以及大量規模較小的選擇，如 Discovery、AMC+、Shudder 和許多其它的競爭。」
「我認為錢包份額（Wallet Share，該項消費佔總支出比率）使留住客戶變得更加困難，一次性的影音內容釋出，使客戶更容易流失，而打造新內容的競爭使新內容的成本上升，」他補充道。
Pachter 還指出，Netflix 現在也越來越難取得其它發行商的內容，因為他們也都有推出自己的平台。
上個月，Netflix 幾部漫威劇集的授權終止並歸還給了迪士尼。現在，〈夜魔俠〉、〈Jessica Jones〉、〈Luke Cage〉、〈夜魔俠〉、〈制裁者〉和〈捍衛者聯盟〉等影電影或影集都已轉往 Disney+上映。
Netflix 已經發行了一些大片，例如《巫師》、《奧扎克》、《布里傑頓》和《怪奇物語》，但它很難像擁有《星際大戰》的迪士尼或華納兄弟那樣建立大規模的 IP。
近期股價的大部分下滑似乎與 Netflix 低迷的用戶增長有關。 在該公司預測下一季度只有 250 萬新的淨用戶之後，股價在 1 月份暴跌。它在第四季度增加了 830 萬，略低於其自己預測的 850 萬。
來自競爭的壓力和不那麼強勁的用戶增長以及不斷增長的製作成本導致 Netflix 今年早些時候在北美提高了價格。其基本計劃的每月費用上漲 1 美元至 9.99 美元，標準計劃從 13.99 美元上漲至 15.49 美元，高級計劃從 17.99 美元上漲至 19.99 美元。
About The Author
