【美股新聞】 Nike和Gap等國際品牌開始進軍元宇宙 (2022.06.21)

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圖/Shutterstock

幾間全球知名公司正開始在元宇宙中開店，為備受人們關注的數位領域勾勒出一幅早期藍圖。

對於時尚品牌、玩具製造商和其他公司來說，用戶以其數位化身進行互動的網絡世界，正在成為一個新的商業發展領域。

這些公司正在創造只存在於屏幕上的產品，其所有權以 NFT 數位契約存在。他們也在搶購虛擬房地產。在一個名為 “沙盒” 的在線世界中，超過 70% 的 “土地 “已經被購買，主要是由世界上最大的加密貨幣交易所 Binance 和長期從事電子遊戲的製造商 Atari 等企業購買。

儘管許多公司正在嘗試在元宇宙中進行交易，但目前大部分的活動仍集中在營銷上。例如，音樂家在虛擬舞台上舉行音樂會，以推廣專輯、服裝品牌舉辦虛擬時裝秀，提高人們對該品牌服裝的興趣。美國服裝零售商 Gap Inc .於 1 月開始銷售 NFT 形式的數位連帽衫，這是該公司對在元宇宙中發展的早期測試。該公司表示第一批 NFT 連帽衫發布後很快就賣光了。 Gap 在 4 月發布了更多， 6 月發布了其他套 NFT ，一些可以在二級在線市場上轉售，每次 NFT 被轉售，Gap 和幫助創作 NFT 的藝術家都會獲得售價的10%。該公司表示，它計劃在不久的將來繼續發布虛擬服裝 NFT ，並有可能與更多數位平台合作。 NASCAR、快餐連鎖店 Wendy’s 等公司以及摩根大通 (JPMorgan Chase & Co.) 等有百年曆史的金融機構都在嘗試加入元宇宙。

美國最大的銀行摩根大通與新創公司 Everyrealm Inc.旗下的虛擬購物中心簽訂了為期一年的租約。該地點不提供實際的或虛擬的銀行服務，而是目前設有一個虛擬的休息室，並配有關於加密貨幣等主題的視頻屏幕以及有關於元宇宙的白皮書等。

去年， Nike 、 Mattel 其他消費產品製造商都在 Roblox 上建立了自己的中心，以推廣品牌。 Gucci 向用戶出售約 20 種物品，包括虛擬手袋和頭帶，大多數情況下，價格在約 1-10 美元之間，使用 Roblox 平台的貨幣交易。最近，Gucci 在5月開始銷售一套新的商品，包括一條虛擬的緊身褲，價格為 130 Robux。

籠罩在元宇宙及其長期盈利能力的一個大問題是，該領域是否會成為一個自由貿易的虛擬世界，還是一個由企業領地組成的拼湊。