【美股新聞】OpenAI 推出搜尋引擎 SearchGPT，對 Google 有什麼影響？

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圖/OpenAI

放大鏡短評

SearchGPT 對 Google 影響 — 搜尋引擎

從去年九月起 ChatGPT 啟用了 Browse with Bing 功能，ChatGPT 開始可以透過 Bing 上網搜尋即時資訊。根據 Statcounter 的數據顯示，截至六月，Google 仍以 91.1% 的市佔率主導搜索引擎市場，相比於去年同期的 92.64% 小幅下滑。而 Bing 截至六月市佔率為 3.72%，相比去年同期的 2.77% 小幅增加。也就是說 Google 所流失的使用者中超過六成轉為使用 Bing 搜尋引擎。

SearchGPT 的使用者介面比 ChatGPT 更人性化，且在相同的頁面即有相同於傳統搜尋引擎瀏覽相關網站的功能，因此對Google 市佔率的威脅勢必會比 ChatGPT 更來的顯著。但 Google 近期也不段對其搜尋引擎與 Gemini 進行整合，搜尋結果也與 SearchGPT 非常相似，答覆皆有圖示也有提供資訊來源連結，只差在 Gemini 沒有左側的連結選單與一些使用者介面的不同。

因此，SearchGPT 對 Google 搜尋引擎的市占率影響仍難判定，仍需觀察 SearchGPT 正式上市後的使用者體驗以及 Google 後須推出的相對應產品。

SearchGPT 對 Google 影響 — 廣告業務

廣告收入是 Google 最大的收入來源，Google 長期在搜尋引擎市場的龍頭地位使其持有大量高價值的用戶資料，並且 Google 關於廣告的生態系統也是業界最為完善且進步，這使 Google 能夠有效率且精準的幫客戶將廣告投放給各個受眾群。

相較之下 OpenAI 對於廣告業務經驗鮮少，在 ChatGPT 及剛發表的 SearchGPT 中皆沒有廣告內容。

因此，Google 仍是搜尋引擎廣告投放的首選，短期應不受 SearchGPT 的上市影響。

新聞資訊

OpenAI 於昨日發表由人工智能驅動的搜索引擎 SearchGPT。

SearchGPT 是由 GPT-4 系列模型所驅動，目前版本仍是原型，據 The Verge 報導，初期只對 10,000 名測試用戶開放使用。OpenAI 目前正與多個出版商合作，計畫使用他們直接的出版內容來提供搜尋結果。OpenAI 的最終目標是將搜索功能直接統合到 ChatGPT 中。

SearchGPT 的出現可能會侵蝕 Google 和 Bing 等傳統搜尋引擎的市占率，並也使 OpenAI 更直接地與自稱為 AI「答案」引擎的新創公司 Perplexity 競爭。Google 的母公司 Alphabet (GOOGL) 股價週四收跌 3%。

Perplexity 最近 AI 總結功能遭多家出版商指控有侵占到他們著作權，恐面臨多項法律控訴。不同於 Perplexity，OpenAI 在一篇文章中強調 SearchGPT 是與多家新聞合作伙伴共同開發的產品，其中包括《華爾街日報》、《美聯社》和《大西洋月刊》等組織。

OpenAI 表示，出版商將能夠「管理他們如何在 OpenAI 搜索功能中出現」，並可以選擇不將其出版內容用於訓練 OpenAI 的模型，但仍能在搜索中結果中出現。

SearchGPT 與 ChatGPT 有何不同？

在使用SearchGPT 時，相同於ChatGPT 頁面會出現一個文字框供使用者輸入想搜尋的文字內容。而兩者最大的差異在於搜尋結果的呈現方法。

OpenAI 官方的範例搜尋了「北卡羅來納八月的音樂祭」，相同於 ChatGPT，SearchGPT 的搜尋結果先對問題做出簡短的回答，並接著列出多個位於北卡羅來納的音樂祭。有別於 ChatGPT，SearchGPT 的每個搜尋結果皆有圖示，在介面的左側也有相同於傳統搜尋引擎的連結選單。此外，雖然兩者的搜尋結果雖然看似相同，但如果仔細觀察回答結尾所提供的連結，會發現 SearchGPT 提供的連結大部分出自於每個音樂祭的官方網站，而 ChatGPT 提供的連結大多出自於北卡羅萊納地區政府的觀光資訊網站。也就是說 SearchGPT 整合了 ChatGPT 與傳統的搜尋引擎，並提供比 ChatGPT 更準確的資訊來源訊息。