【美股新聞】Snapchat推出月度訂閱計劃(2022.06.30)

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圖/Shutterstock

Snap Inc. 正在推出一項月訂閱計劃，可解鎖 Snapchat 上的獨家功能，成為最新尋求廣告收入以外的社交媒體平台。

該計劃名為 Snapchat+，每月收費 3.99 美元，用戶可以使用該公司所謂的獨家、實驗性和預發布功能，例如設計指標顯示有多少朋友對發布的故事感興趣。Snap 表示，這些功能將隨著時間發展，其中一些功能最終將可供更多用戶使用。

此次發布是效仿 Twitter 和 Facebook 近年來推出了類似的訂閱計劃，提供額外功能服務，從死忠用戶身上賺錢。Twitter 的訂閱服務稱為 Twitter Blue，為訂閱者提供每月支付 2.99 美元的功能，例如撤消推文或在其移動裝置上自定義 Twitter 應用程序圖標等。同意以 440 億美元收購 Twitter 的馬斯克對這項服務提出了自己的建議，包括禁止向用戶投放廣告、降低訂閱價格以及為訂閱者提供身份驗證複選標記。

Snapchat 每天有超過 3 億活躍用戶，他們可以與他人交換照片和小視頻。與其他社交媒體公司一樣，它正在努力解決一些問題，例如蘋果公司的隱私政策變化使得銷售定向廣告變得更具挑戰性，以及烏克蘭戰爭導致一些廣告商暫停了活動。

儘管處於早期階段，但拓展新的收入來源可以減少公司對廣告的依賴。

此前 Snap上個月發布警告稱，由於宏觀經濟逆風，其第二季度的收入和利潤將低於此前的預測，華爾街認為這是數位廣告市場的一個不祥信號。該公司還表示將放緩招聘和支出。Snap 當時表示，第二季度的收入增長將低於 4 月份發布的 20% 至 25% 的預測。該公司還表示，其調整後的營業收入將低於預期。在 5 月份發出警告後，股價下跌超過 40%。它們最近的交易價格約為 13.75 美元，今年迄今下跌了 70% 以上。