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Alphabet Inc.旗下的谷歌週三 (6/16) 披露每月有超過 15 億人觀看 YouTube Shorts 。這表明短視頻服務在推出不到兩年的時間裡，已經達到了與競爭對手 TikTok 相當的規模。
YouTube 是谷歌業務的支柱，去年的廣告收入超過 280 億美元，但它最近受到ByteDance Ltd. 擁有的 TikTok 和 Meta Platform Inc .的 Instagram Reels 等競爭對手的威脅。
事實證明，這些競爭對手的服務在希望接觸年輕受眾的廣告商中特別受歡迎。與去年同期相比，YouTube 第一季度的廣告收入增長了 14% ，沒有達到華爾街的預期，與去年第四季度相比有所下降。
YouTube Shorts 於 2020 年底在印度首次發布，次年在美國上市。 YouTube 美洲區副總裁 Tara Walpert Levy 說：”我們的創作者想要名聲、財富或創造性的表達，或者最好是三者兼得。 “這是實現這一目標的最佳方式。”谷歌上個月表示，它將開始自動將短片納入 YouTube 廣告計劃，並最終允許公司使其廣告 “可購物”。
雖然沒有公開的數據，但根據最新的數據，YouTube 新公佈的收視率數字將使 Shorts 擁有與 TikTok 及其中國抖音類似的觀眾。
TikTok 在 9 月表示，該應用已經吸引了超過 10 億的月度活躍用戶。第三方估計，截至3月底，這一數字已高達近 16 億。 ByteDance 在 2020 年說，豆瓣網的日活躍用戶已經超過 6 億。 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 沒有說每月有多少用戶與 Reels 互動。公司發言人指出，在4月份的財報電話會議上，首席執行官馬克-扎克伯格說，Reels 佔人們在 Instagram 上花費的時間的20%以上。據 CNBC 報導， Instagram 去年的月度活躍用戶數超過 20 億。
分析人士指出，TikTok 是對 YouTube 的直接威脅，因為 YouTube 在整個平台上有超過 20 億的月度登錄用戶。
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