沃爾瑪以 7500 萬美元的價格將 Bonobos 出售給品牌管理公司 WHP Global and Express，這是它今年第二次直接向消費者品牌出售。最初於 2017 年以 3.1 億美元的價格收購了 Bonobos，當時它正試圖在前電子商務總裁 Marc Lore 的領導下擴大其在線業務。
沃爾瑪已經以7,500萬美元的價格將男裝品牌Bonobos出售給品牌管理公司WHP Global和Express，這項交易於星期四宣布。
這是沃爾瑪今年第二次出售直接面向消費者的品牌，此前它於2月將Moosejaw出售給Dick’s Sporting Goods。
沃爾瑪最初於2017年以3.1億美元收購Bonobos，當時試圖通過Lore創立的Jet.com與亞馬遜競爭並擴大其在線業務。這是超級零售商在他的任期內收購並後來出售的直接面向消費者品牌之一，包括Bare Necessities、Shoes.com和ModCloth。
Lore於2021年離開沃爾瑪。WHP於去年12月收購了Express 60%的股份，公司在新聞稿中表示，將以5,000萬美元的價格收購Bonobos品牌。Express將以2,500萬美元收購Bonobos的運營資產和相關負債。
作為交易的一部分，Express將與WHP簽訂許可協議，以交付版稅費用運營Bonobos。這筆交易預計在Express的2023年第二財季結束時完成，通常在7月底。
“Bonobos正在實現雙位數的銷售增長，我們計劃繼續這種勢頭，同時實現經營協同效應和其他規模經濟，” Express首席執行官Tim Baxter在一份聲明中表示。
“這是我們品牌投資組合的一個引人注目的新增，我預計該交易將對營運收入和自由現金流產生增益，並在2023財年實現積極的效果。” WHP的全球董事長兼CEO Yehuda Shmidman表示，一旦收購完成，WHP的投資組合將包括超過10個消費品牌，總零售銷售額接近70億美元。
在一份聲明中，沃爾瑪的一位發言人表示，公司決定在將近六年後“現在是賣Bonobos的合適時機。” “Bonobos加入沃爾瑪家族是為了擴展我們的男裝系列和專業知識。自從收購Bonobos以來，沃爾瑪網站的商品數量從7000萬增長到數億件商品，”發言人表示。
根據公司的文件，在過去的財年中，網上銷售占沃爾瑪美國總網銷售額的約534億美元，近13％。這相比於2019年的157億美元，大約佔沃爾瑪美國總網銷售額的5％，是一個大幅增長。
去年2月，Bonobos推出了Bonobos Fielder，這是該品牌的一個更實惠的變體，它在其網站、沃爾瑪網站和選定的沃爾瑪商店銷售運動休閑服飾。
發言人表示，幾個月前，沃爾瑪決定停止該品牌的銷售，因為它與其男性運動服和休閒服裝產品重疊，並補充說，停止該產品線的決定與Bonobos的出售無關。
Bonobos CEO約翰·哈欽森將成為Bonobos品牌總裁，在交易完成後向Baxter匯報。 “對Bonobos來說，這是一個令人興奮的時刻，我們正開始進入下一個增長階段，”哈欽森表示。“
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