【美股新聞】沃爾瑪正全面改革其內衣和睡衣系列商品以維持在競爭市場中的地位 (2022.10.24)

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圖 / Shutterstock

沃爾瑪正在重新定義其最暢銷的內衣和睡衣系列商品。

沃爾瑪正在對其最受歡迎的頂級內衣和睡衣品牌進行全面改革。這家大賣場已經開始在網站和商店裡推出新品牌 Joyspun 的內衣、襪子、睡衣等其他產品。該品牌取代了沃爾瑪大賣場二十多年來的一個主要全國性品牌 Secret Treasures。

沃爾瑪最大的內衣和睡衣系列 Secret Treasures 在上一財年創造了 10 億美元的銷售額，是該大賣場 13 個普通商品私人品牌中的一個。根據市場研究機構 NPD 集團的數據，在截至 2022 年 1 月的 12 個月裡，它還在美國女性內衣和睡衣市場上佔據了最大的客戶群，每五個人中就有一個人購買 Secret Treasures。

然而，內衣和睡衣領域的競爭已經變得更加激烈，尤其是在疫情期間，人們遠距工作，有更多時間在家裡。現在，更多的大賣場正在爭奪市場占比，包括維多利亞的秘密和 American Eagle 旗下的艾麗 Aerie 等商場主力，Target 等大眾大賣場以及 ThirdLove、Yitty 和 Skims 等新品牌。許多新品牌強調舒適、更合身。

沃爾瑪美國公司服裝和自有副品牌執行長 Denise Incandela 說：「我們想利用我們的領先品牌 Secret Treasures，並對其進行重新設計，以提供品質優良、高級印花和優質設計細節。」

Incandela 說，在過去的一年半里，大賣場做了消費者推廣工作，幫助開發了一個具有廣泛輪廓、柔軟面料和時尚風格的系列。Joyspun 消費者將看到內衣有了更現代的變化。所有的商品都以低價位出售，內衣起價為 11.98 美元。價格範圍從 7.98 美元的睡衣到 34.98 美元的絎縫長袍。

全面改革可能是一個好時機。按銷售額計算，沃爾瑪是美國最大的商品店，由於通貨膨脹導致食品價格上漲，沃爾瑪吸引了更多的高收入顧客到其商店購物。這些消費者可能成為其服裝的新受眾，特別是如果他們更常去其大賣場購物，或者考慮用新的方式來運用他們的錢。 Joyspun 也將在節慶假日之前登陸沃爾瑪的商店和網站。 Incandela 拒絕透露第四季內衣和睡衣的銷售比例，但她說這是這些類別的最大銷售季節。Incandela 說，消費者將注意到新的細節和創新，如能更好地適應人的身材的文胸罩杯、帶有花邊和年輕印花的內衣以及由毛絨織物製成的長袍。它還將出售節日禮品套裝，如眼罩和長袍組合。