【美股新聞】麥格理對新的廣告方案看好，Netflix的目標價得到提升(2022.09.08)

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圖/Shutterstock

Netflix在華爾街被調升評等。

周三，麥格理分析師Tim Nollen將Netflix(NFLX)評等從 “表現不佳 “上調至 “中性”，目標價格從170美元提高到230美元，理由是對該串流媒體公司即將推出的廣告方案持樂觀態度。

Nollen在給客戶的說明中估計，到2025年，Netflix在美國和加拿大的廣告收入可以達到36億美元，在全球範圍內可以達到85億美元，與目前的估計相比，這將意味著每年增加21億美元的收入。”這裡的基本前提是，Netflix推出廣告對收入來說可能是一件好事。”Nollen周三對雅虎財經直播說。隨著串流媒體領域競爭的加劇和華爾街對用戶數量的關注，平台對探索各種分銷和定價模式的態度越來越開放，以便使受眾多樣化並抵消萎縮的增長，特別是通過廣告。

Netflix上周宣布招聘兩名高級員工，以便在明年推出廣告方案，不過現在有新的報導稱，該公司正在將推出時間提前到11月1日，以便趕在迪士尼12月的時間表之前。上周，《華爾街日報》披露，Netflix希望向廣告商收取大約65美元的費用，以達到1,000名觀眾（這一措施也被稱為CPM或 “每千人成本”）。華爾街日報》援引潛在廣告買家的話說，這一收費明顯高於其他大多數串流媒體競爭對手。

不過，由於結構性增長的聯網電視市場，以及該平台超過2.2億的全球用戶數量，串流媒體公司也應該有一個優勢。Nollen說：”Netflix，僅憑其用戶基礎，就其平台上的人數而言，是最大的單一個體……這對那些希望獲得大量觀眾的廣告商來說，是非常非常有趣的。他補充說，Netflix也應該能夠獲得客戶數據，使廣告買家能夠更有效地鎖定付費用戶。