圖/Shutterstock
Netflix在華爾街被調升評等。
周三,麥格理分析師Tim Nollen將Netflix(NFLX)評等從 “表現不佳 “上調至 “中性”,目標價格從170美元提高到230美元,理由是對該串流媒體公司即將推出的廣告方案持樂觀態度。
Nollen在給客戶的說明中估計,到2025年,Netflix在美國和加拿大的廣告收入可以達到36億美元,在全球範圍內可以達到85億美元,與目前的估計相比,這將意味著每年增加21億美元的收入。”這裡的基本前提是,Netflix推出廣告對收入來說可能是一件好事。”Nollen周三對雅虎財經直播說。隨著串流媒體領域競爭的加劇和華爾街對用戶數量的關注,平台對探索各種分銷和定價模式的態度越來越開放,以便使受眾多樣化並抵消萎縮的增長,特別是通過廣告。
Netflix上周宣布招聘兩名高級員工,以便在明年推出廣告方案,不過現在有新的報導稱,該公司正在將推出時間提前到11月1日,以便趕在迪士尼12月的時間表之前。上周,《華爾街日報》披露,Netflix希望向廣告商收取大約65美元的費用,以達到1,000名觀眾(這一措施也被稱為CPM或 “每千人成本”)。華爾街日報》援引潛在廣告買家的話說,這一收費明顯高於其他大多數串流媒體競爭對手。
不過,由於結構性增長的聯網電視市場,以及該平台超過2.2億的全球用戶數量,串流媒體公司也應該有一個優勢。Nollen說:”Netflix,僅憑其用戶基礎,就其平台上的人數而言,是最大的單一個體……這對那些希望獲得大量觀眾的廣告商來說,是非常非常有趣的。他補充說,Netflix也應該能夠獲得客戶數據,使廣告買家能夠更有效地鎖定付費用戶。
延伸閱讀:
【美股新聞】 Netflix的招聘表明公司認真對待加強廣告工作(2022.09.1)
【美股新聞】 Netflix任命兩位Snap高層領導其廣告推廣工作(2022.08.31)