【美股新聞】Disney 是感恩節票房的最大贏家也是輸家 (2022.11.28)

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圖 / Shutterstock

Disney 的《黑豹 2：瓦干達萬歲》在五天之內為美國票房增加 6400 萬美元。

今年的感恩節票房對 Disney 來說既是盛宴又是飢荒。

雖然《黑豹 2：瓦干達萬歲》在五天之內為美國票房增加 6400 萬美元，但 Disney 的最新動畫片《奇異世界》卻沒能吸引到觀影者，在週三和週日之間只產生了 1860 萬美元，在傳統的三天開幕式上只有令人失望的 1190 萬美元。

根據 Comscore 的數據，這是自 2000 年的《變身國王》以來，Disney 動畫片最差的三天開播成績，《變身國王》在首映期間只帶來了不到 1000 萬美元的收入。

在這個二元對立的週末，執行長 Bob Iger 回到公司掌舵，承諾以一種將創造力放在首位的方式重組 Disney。預計 Iger 將在週一的公司全體會議上闡述這些計劃。

感恩節那一週通常是票房強勁的時候。在過去不包括 2020 年和 2021 年的十年裡，為期五天的感恩節檔期，包括感恩節前的星期三到之後的星期天，每年的票房收入超過 2.5 億美元。

今年美國感恩節票房統計約為 1.21 億美元。《黑豹 2：瓦干達萬歲》領先，《奇異世界》位居第二。所有其他影片，包括索尼的《決戰38度線》，Disney 和 Searchlight 的《五星饗魘》，華納兄弟的《黑亞當》和環球影城的《法貝爾曼》每部影片的票房都不到 1000 萬美元。

Netflix 的《鋒迴路轉：抽絲剝繭》也不在其中。Netflix 拒絕分享 Rian Johnson 最新電影的票房收入，儘管據傳它在五天的時間裡獲得了 1300 萬至 1500 萬美元的收入。

雖然《奇異世界》在本週末的表現優於其他一些影片，但其低迷的開局讓人對 Disney 的動畫戰略以及 Iger 是否能糾正這種狀況感到擔憂。Disney 的前任執行長 Bob Chapek 在 2020 年初 Covid-19 開始時接替了 Iger，他做出了一系列決定，在電影院關閉後疏遠了公司的創意總監。首先，他對公司進行了重組，將創意決定權交給了一位高階主管，而不是每個工作室，將權力從負責 Disney 最大大片的人手中奪走。

然後，Chapek 選擇讓一些 Pixar 和 Disne y動畫直接在公司的 Disney+ 上發行，而不是在電影院放映。部分原因是，當時兒童沒有接種疫苗，但也是為了嘗試用新的內容加強 Disney+ 的資料庫。當Disney動畫電影在電影院上映時，這些決定給觀眾帶來了很多困惑。這些觀影者要麼不知道影片被投入市場，要麼認為它將進入 Disney+。

這種情況發生在 6 月 Disney 在電影院上映的《巴斯光年》。雖然之前的兩部《玩具總動員》系列電影在國內的開播票房都超過了 1 億美元，但《巴斯光年》在首映時只搶到了 5000 萬美元的票房收入。使這一策略決定更加複雜的是在 Covid-19 發生後，家庭電影的票房一直很稀少。這意味著電影公司在電影院向其指定觀眾推銷電影預告片的機會較少，必須更多地依靠電視和數位廣告。

Comscore 的高級媒體分析師 Paul Dergarabedian 表示毫無疑問整體市場的緩慢和《奇異世界》缺乏意識建設的動力，損害了它在這個非常重要的假日週末在影院中遵循 Disney 動畫片長線的傳統的潛力。感恩節票房冠軍長期以來一直由 Disney 及其動畫佔據，過去十年中，《冰雪奇緣2》、《可可夜總會》、《海洋奇緣》和《無敵破壞王2：網路大暴走》等影片一直處於領先地位。即使是去年在感恩節期間上映的《魔法滿屋》，在其三天的開播期間也設法獲得了超過 2700 萬美元的收入，並在整個五天的假日週末獲得了超過 4000 萬美元的收入。也許《奇異世界》將遵循與《魔法滿屋》類似的路徑，一旦加入 Disney+，將獲得更多家庭的關注。