【美股新聞】Lego 的銷售額增長了 17％，因為粉絲們在疫情期間湧向購買更大、更複雜的組裝模型。(2023.3.7)

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圖/shutterstock

樂高銷售增長，因推出適合兒童和成人的多樣化產品，繼續從疫情期間的增長中受益。這家私人持有的丹麥玩具製造商在週二表示，2022 年收入增長 17％，達到 646 億丹麥克朗，約合 92.8 億美元。樂高是在疫情期間獲得巨大收益的玩具公司之一，並且繼續優於該行業並獲得市場份額。

在全年中，該公司也無法免於宏觀經濟壓力，包括烏克蘭戰爭、COVID 限制以及材料、運輸和能源成本增加等。樂高通過將製造工廠設置在關鍵市場附近來抵消部分運輸成本。例如，美國目前從墨西哥的一家工廠獲得其產品。這條供應鏈將在未來兩年縮短，因為樂高將在維吉尼亞州開設一家新工廠。

CEO Niels Christiansen 告訴 CNBC，對抗這些成本的另一個因素是對樂高多樣化建構套件的強烈需求。 Christiansen 說：“人們正在購買更多的產品，這不是價格上漲帶動的，如果有的話，那是人們購買更大更複雜的套件，這是量和價值的結合。”

全年淨利潤達到 137 億丹麥克朗，約合 20 億美元，比 2021 年增加約 4％。Christiansen 指出，樂高品牌的強大和多樣化的產品線命中了各種“熱點”，這是 2022 年表現強勁的原因。這些產品包括星際大戰和哈利波特等主題套件，以及植物花卉布置和肌肉車模型等。

Lego 的 2022 年產品組合中，大約有 48％是新產品類別，這符合過去幾年的水平，也是公司為所有消費者提供新鮮和相關產品的策略的一部分。有時這意味著利用流行的電影或電視節目（如“怪奇物語”），或擴展產品目錄以包括可組裝的壁畫等。 Christiansen 還指出，由於通膨和不確定性對消費者產生了負面影響，Lego 努力多元化其價格。他表示，公司尋求提供各種預算的組合的方式。此外，公司還從在新市場開設店鋪中受益，特別是在中國。

2022 年，公司在全球開設了 155 家店鋪，其中約一半位於該地區。 Lego 希望在 2023 年再增加 145 個店鋪。

Christiansen 表示，商店流量已開始超過 2019 年的水平，並指出商店體驗仍然是該品牌的優先級。Lego 一直將其實體位置用作消費者探索新產品和親手接觸實物積木的場所。

員工也接受培訓，不是為了推銷而是為了提供一種體驗。該策略基於一種信念，即客戶將對該品牌留下積極的印象，這將是他們在尋求未來玩具購買時最為重要的印象。

對於最近才接觸 Lego 積木的中國客戶來說，這已成為一種重要策略。線上銷售對公司仍然很重要。雖然公司不分享數字銷售的比例，但 Christiansen 表示，Lego 在線上看到了“良好的熱度”，而實體店鋪的銷售持續推動著它開設新店鋪的信心。進入新的一年，Lego 正在努力搶佔市場份額，並增加其 2022 年的收益增長。 Christiansen 表示，公司預計全年增長率將達到更高數值。