【美股新聞】分析師稱，迪士尼在關鍵的廣告層推出之際承擔了“品牌責任”(2022.11.11)

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圖 / Shutterstock

迪士尼(Disney)正準備在12月推出7.99美元的Disney+廣告層，這將是一個競爭異常激烈的局面。一個月前，網飛(Netflix)才推出了他們新的廣告層。

儘管廣告支出放緩，但分析師仍看好廣告支援服務的盈利前景。儘管如此，隨著廣告收入爭奪戰的升級，投資者將密切關注迪士尼的執行情況。

諮詢公司Prophet的合夥人Eunice Shin在接受雅虎財經直播採訪時表示:“在廣告體驗的品質方面，人們對迪士尼的品牌有更高的期望。”她解釋說，廣告買家將“有一個非常廣泛的範圍，他們可以去哪裡投放廣告，這將創造一個競爭非常激烈的市場。”
週四，隨著市場整體反彈，迪士尼股價開始回升，截至收盤，漲幅超過4%。週二盤後交易中，該公司股價大幅下跌，此前該公司公佈的第四季度財報顯示，除使用者淨增加外，其他方面的收益均低於預期。週三，隨著投資者將注意力集中在迪士尼樂園收入的疲軟和該公司流媒體部門虧損的擴大上，迪士尼的虧損有所加劇。

繼第三季度虧損11億美元後，Disney+、Hulu和ESPN+在第四季度總共虧損了15億美元。Disney+的每用戶平均收益也令人失望，由於不利的匯率影響和更大的使用者組合，降至3.91美元(預期為4.29美元)。

管理層表示，預計主流媒體業務的虧損將在2023年第一季度減少約2億美元，Disney+仍有望在2024財年實現盈利。
該公司計畫通過廣告實現這一目標。

Shin指出，迪士尼面臨的最大挑戰將是打造一種不會在平臺上產生摩擦的廣告體驗，幫助其在競爭對手中脫穎而出。

“如何在競爭激烈、期望很高的競爭環境中取勝?”Shin強調。“媒體買家他們在期待結果。Disney+和所有其他流媒體都必須做到這一點。”

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師Kutgun Maral在接受雅虎財經(Yahoo Finance Live)採訪時警告稱，廣告層的增長可能需要時間。

他推測:“2023年下半年可能會更久，2024年可能會更有意義，這是我們從廣告方面看到的上行趨勢。”他補充說，“廣告支援層的部分上行趨勢將取決於，宏觀環境的改善。”
第四季度，Disney+的淨新增用戶增至1200萬，超過了900多萬的預期。此前，該公司報告稱，隨著新市場的推出和一系列強勁的內容，第三季度訂戶數量激增(1440萬)。

該公司警告稱，預計第一季度核心的Disney+使用者增長和印度服務Hotstar的使用者數量將有所下降。2023年全年的內容支出預計在300億美元左右。