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放大鏡短評
回顧【熱門股】蘋果財報前瞻：AI計劃及中國iPhone銷量成關注重點一文，蘋果(AAPL)本季財報表現大部分符合或超過市場預期，股價於盤中小跌1.68%，盤後微升0.57%，整體沒有太大的波動。未來市場主要關注在即將於今年秋季末推出的新AI功能Apple Intelligence，是否能鼓動消費者於今年9月iPhone 16發售時的換機動機，引起更大的換機潮，為蘋果帶來大量獲利，這也是考驗AI技術變現能力的時刻。雖然蘋果的AI策略支出不如其他科技龍頭企業龐大，但執行長表示未來會繼續增加AI投資支出，這將考驗公司的獲利增長能力，要有更進一步的增長才可以負荷增加的成本。另外，蘋果本季在大中華地區的銷售額下降了 6%，比前一季的下降 8.1% 有所改善。全球知名數據洞察公司 Kantar 表示，中國城市中銷售前三名的智慧型手機都是蘋果產品，業績相較上半年有所加速，這可能是蘋果在中國的降價策略有效，帶起增加的銷量。不過降價策略仍是對收入有不利的影響，下一季度仍需觀察其銷售表現。
詳細分析請看：【美股研究報告】蘋果FY24Q3 服務營收續強，Apple Intelligence 有望如期推出，股價或將展開漲勢？
新聞資訊
第三季度業績與市場表現
蘋果第三財季收入為857.8億美元，高於預期的845.3億美元。每股盈餘（EPS）為1.40美元，也高於預期的1.35美元。iPhone收入為393億美元，略高於預期的388.1億美元，但較去年同期下降近1%。總收入中，iPhone仍占46%。
iPad與服務業務增長
iPad收入增長近24%，達到71.6億美元，是公司本季度最強勁的業務。服務業務收入增長14%，達到242.1億美元，成為公司重要的增長驅動力。
大中華區市場與競爭
大中華區收入較去年同期下降6%，至147.2億美元。華為等本土競爭對手在高端智能手機市場的崛起，對蘋果構成挑戰。蘋果在中國市場的iPhone銷售下降5.7%。
財務預測與未來展望
蘋果預計本季度的總收入增長與上季度相近，服務業務增長將保持約14%的速度。預計本季度的運營支出在142億至144億美元之間，毛利率在45.5%至46.5%之間。蘋果CEO Tim Cook表示，蘋果已增加AI和Apple Intelligence的支出，並將繼續投資以迎接秋季的推出。
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