中國智慧手機製造商正尋求進軍高端設備市場，挑戰蘋果(Apple)的主導地位
三星(Samsung)也經歷了有記錄以來市場最糟糕的一年。
圖 / Shutterstock
上周，在西班牙巴賽隆納舉行的世界移動通信大會(Mobile World Congress)上，剛剛推出新產品的中國智慧手機製造商佔據了一些最引人注目的展示。
上個月，全球第四大智慧手機製造商Oppo推出了一款名為Find N2 Flip的可折疊智慧手機，售價超過1000美元。它更大的競爭對手小米
隨後推出了價值1000美元的小米13和小米13 Pro。
這些昂貴的智慧手機代表著中國企業戰略的轉變。這些年來，中國企業通過提供具有旗艦級配置的低成本設備而脫穎而出。
中國巨頭進軍高端市場
去年，中國智慧手機市場的出貨量降至2013年以來的最低水準。但價格在800美元以上的高端智能手機的份額從2020年的11%上升到2022年的18%。蘋果和三星加起來幾乎佔據了整個市場。
不過，隨著中國供應商尋求提高利潤率，這一機會是有利可圖的。
毫無疑問，Wood表示，“高端市場正在受到推動，這意味著更高的平均售價和利潤率。”
中國在去年12月突然取消嚴格的新冠肺炎預防規定後，重新開放了高端市場。這使得自2020年初以來基本上被困在中國的高管們更容易出國旅行。
與此同時，中國企業重新燃起了擴大全球影響力的動力。2022年，中國智慧手機製造商Realme、Oppo和小米在歐洲的市場份額有所下降，而蘋果和三星則保持相對穩定。隨著國內經濟重新開放，中國企業希望改變這種狀況。
Counterpoint Research的合夥人Neil Shah通過電子郵件告訴CNBC:“對製造和出口全球客戶的公司來說，放鬆封鎖是一次‘重啟’，可以親自見面，擴大關係和商業機會。”
“因此，在接下來的12個月裡，我們將繼續看到中國企業和遊客湧向國外，這將推動他們的全球戰略。”
挑戰
中國智慧手機製造商尚未打入高端市場。唯一的例外是華為，該公司在高端市場取得了成功，最終在2020年成為全球第一大智慧手機製造商，之後美國的制裁打擊了其手機業務。
分析師表示，小米、Oppo、榮耀和其他中國挑戰者在高端市場面臨著許多挑戰。
首先是品牌認知度，根據CCS Insight的伍德的說法，中國公司在廣告活動上花費了“令人眼花繚亂的錢”來提高認知度。
但Neil Shah認為，最大的問題是可持續盈利。
他說，蘋果和三星佔據了美國和歐洲等大部分高端市場。同時，中國品牌也未能像蘋果那樣建立利潤率更高的軟體和服務業務。
Neil Shah說:“隨著它們規模的下降，盈利能力是最大的挑戰，因為它們一直瞄準的細分市場(負擔得起的入門級到中端)一直在萎縮。”
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