【美股研究報告】黑色星期五與世足賽強勢來襲！美國消費旺季下，VISA是否能乘風而上，迎接聖誕？

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圖/shutterstock

Visa 11月支付狀況仍維持增長，整體成長率回復疫情前常態

Visa於上週 ( 11/23 ) 公告最新的支付狀況，在排除俄羅斯相關交易的情況下，11月 ( 至11/21 ) 的支付總額相較去年同期年增9%；而會產生額外手續費的跨國交易總額則年增將近2成；處理交易筆數年增10%。若觀察本季以來 ( 10/1~11/21 ) 支付狀況，支付總額、跨國交易總額及處理交易筆數分別年增10%、22%及11%。

從下圖中可以明顯感受到，今年以來各數據年增率幅度持續下滑是受到去年高基期因素影響，如果與疫情前2019年相比，成長率仍呈現些微上揚，代表動能仍然存在，隱含目前的成長狀況只是恢復至疫情前的常態，並非出現衰退跡象。跨國交易的部分，疫情壓縮後放大的需求則展現出較強勁且長久的驅動力，但預期隨後也將回歸以往成長軌道。

資料來源：Visa

備註：左圖黃線為信用卡、黑線為金融卡，藍線為兩項加總，顯示各種項目每個月的年增率狀況；右圖項目相同，但是以2019年為基期，100為基數，若數值為150，則代表2022年相對於2019年成長50%。

資料來源：Visa

備註：左圖為每個月交易筆數的年增率狀況；右圖項目相同，但是以2019年為基期，100為基數，若數值為150，則代表2022年相對於2019年成長50%。

資料來源：Visa

備註：左圖藍線為排除歐洲內部交易的部分，黃線是整體全球部分，表達兩者每個月的年增率狀況；右圖項目相同，但以2019年為基期，100為基數，若數值為150，則代表2022年相對於2019年成長50%。

美國第4季消費旺季來襲，惟黑色星期五表現暗藏隱憂

美國第4季為消費旺季，繼11/24感恩節過後，11/25便迎來一年一度的黑色星期五(Black Friday)，活動中各家業者會祭出瘋狂的優惠，吸引消費者大肆採購。

根據Adobe Analytics數據估算，今年黑色星期五美國網路店家的造訪次數超過一兆次，主要商品包括智慧家電、影音設備及玩具，而整體的線上銷售金額創新高，達到91.2億美元，優於去年的89.2億美元，以及2020年90.3億美元。然而，如果用成長率來看，近兩年的表現不盡理想，2021年與2022年線上銷售金額分別年減1%及年增2%。

資料來源：Adobe Analytics

就今年而言，受到通膨因素影響，銷售金額膨脹了，但消費者實際購買到的產品與服務實際上是縮水的，顯示通膨對消費力道的衝擊。面對這種情勢，商家也推出了先買後付的方案，刺激消費，使當週先買後付訂單相較前一週大增將近8成，此類訂單營收更超過8成。由於訂單數量的增加有助於Visa取得更多資料處理費，預期可略為彌補黑色星期五年增欠佳的狀況。

線上消費人數成長蘊藏機會，加上世足賽加持，Visa仍具成長動能

黑色星期五過後，網購星期一 ( Cyber Monday ) 將於11/28接棒，根據全美零售聯合會 ( National Retail Federation ) 預估，將有1.66億人參與消費活動，比去年多出800萬人，不過在通膨壓力下，平均每人的消費金額預估將從997美元下滑至832美元。另外，全美零售聯合會預期今年11~12月 ( 包括聖誕節 ) 零售消費額僅年增6%~8%，不如去年的雙位數成長。雖然可以明顯受到通膨對消費的影響正持續發酵中，然而值得注意的是，參與線上消費活動的人數的成長，對於Visa來說是個重要的成長因子。

此外，世足賽正如火如荼的展開，Visa身為FIFA長久以來的合作夥伴，本次FIFA提供Visa字樣於比賽球場，提高其曝光度，並在8座球場與FIFA球迷節場地安裝約5300座非接觸式支付裝置，為FIFA世界盃足球賽最高紀錄。官方估計會有超過百萬名粉絲前往卡達參與這場盛事，而Visa透過這次機會，測試其「以臉支付( Pay with Your Face )」、「數位卡片動畫化」、「隨點即乘( Tap to Ride )」等新型服務，未來可望帶來不小的商機。

資料來源：Visa

整體而言，由於轉為線上支付的人數與日俱增，越來越多客戶追求簡單、快速、方式的支付方式，Visa倚靠綿密的支付網絡，近年來除了持續滿足消費者對數位支付 ( Consumer Payments ) 的需求之外，更持續開創新現金流( New flows )的機會以及優化價值服務( Value-added Service )，包括資料分析、產品權益、應用程式介面、風險管理與行銷推廣等多元層面，協助個人與企業發揮支付與數據的最大價值。

Visa突破下降軌道，有機會成為趨勢轉變的起點

Visa股價技術面部分，先前【美股技術分析】 VISA成為旅遊復甦的大贏家，跨國交易收入激增！未來能否持續閃耀星空？一文中提到205~210美元是下降軌道的壓力區，之後股價也如期在碰到之後進入修正，但隨後穩住陣腳後，持續挑戰壓力區。

當Visa突破下降軌道的型態後，雖仍不能馬上轉多頭看待，但可視為趨勢轉變的開始。進一步分析近幾個交易日的K棒價量，Visa突破壓力的意圖不明確，在碰到下降軌道的時候下跌是出量的，但上漲卻出現量縮，顯示進攻的力量有所欠缺。在Visa未來仍具成長潛力的背景下，須關注Visa是否有在前高218美元之前進行良好的消化整理，並等待帶量上攻當下的布局機會。如果成功帶量上攻，則有機會挑戰下降軌道的起點，也就是大約235美元。